每經記者|熊嘉楠    每經編輯|趙云    

(資料圖片)

繼兩個多月前推出超高端“一日一瓶”新品試水后，茅臺生肖酒系列即將迎來首次“日期酒”發(fā)布。

今日（10月18日），“小茅i茅臺”微信公眾號發(fā)布消息稱，為讓消費者的紀念需求得到更好滿足，特別推出數(shù)字化增值服務。

本月20日起，在i茅臺APP“暢享·云購”商城購買整箱53%vol500ml貴州茅臺酒（乙巳蛇年）（以下簡稱蛇茅），消費者可選擇心儀的生產日期，無需預約抽簽，可直接選購，數(shù)量有限，先到先得。

根據(jù)規(guī)則，消費者不僅可選購今年1月1日以來已投放的整箱蛇茅，還可預購生產日期為售賣當日至下一個自然月內任意一天的整箱產品。這意味著“日期酒”概念進一步拓展至生肖酒系列。

茅臺方面向《每日經濟新聞·將進酒》記者表示，此次的“日期酒”與此前發(fā)售的蛇茅并沒有不同，“以前下單后，隨機發(fā)貨，不確定生產日期，這個活動可以選擇生產日期”。

白酒專家肖竹青認為，貴州茅臺股份有限公司越來越重視為消費者創(chuàng)造情緒價值。

他表示，蛇年生肖茅臺日期酒的本質是把“時間”包裝成可交易的奢侈品，通過預售未來日期綁定消費者情感記憶，既可以為貴州茅臺股份有限公司創(chuàng)造業(yè)績增量，又為貴州茅臺品牌溢價創(chuàng)造新場景。預訂日期生肖茅臺德商業(yè)模式能否成功，取決于貴州茅臺對預約量的精準控制——既要維持“錯過即無”的焦慮感，又需預防供過于求影響生肖茅臺酒價格體系。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年8月8日，定價7000元的“五星商標70周年紀念酒”（以下簡稱五星茅臺紀念酒）登陸“i茅臺”，該產品每一瓶均印有專屬身份編碼（19540501~20240430），茅臺推出限量25568瓶。正是因為其特殊屬性，該新品早早成為部分“黃牛”爭搶的對象。當日9點，新品一上線即被“瘋搶”，據(jù)記者粗略估算，該產品當日收入達到1.79億元。

根據(jù)第三方報價平臺，該產品當前市場批價約9000元/瓶，顯示出較強的市場溢價。

值得注意的是，此次蛇茅雖復刻五星茅臺紀念酒“日期概念”，但在規(guī)則上有所不同：不僅可選擇1月1日以來的既有生產日期，還可預約未來日期的產品，同時未明確是否延續(xù)“一日一瓶”的限量策略，也未公布具體投放數(shù)量。

事實上，自上市以來，蛇茅受放量及行業(yè)調整等因素影響，價格持續(xù)走低。目前第三方平臺報價約為1890元/瓶，已較大程度偏離2499元/瓶的市場指導價。

此次推出“日期酒”能否激活蛇茅的市場表現(xiàn)，其銷售情況及后續(xù)價格走勢又將如何？《每日經濟新聞·將進酒》將持續(xù)關注。