近日，山東德州扒雞股份有限公司于證監會官網預披露招股書，計劃在上交所主板上市。在此之前，張小泉、萬事利都在2021年成功登陸資本市場，此外，五芳齋、冰峰、同仁堂等正在沖刺，老字號進入了扎堆上市的階段。

傳統老字號企業適應現代化發展的一條重要路徑，老字號通過資本力量來發展自己，上市后不僅可以提升品牌影響力，還能借助資本市場工具，通過更多的融資、并購、人才激勵方式為企業建立競爭優勢。

但是這并不意味著老字號上了市就萬事大吉了，事實上，這些企業后面要走的路還很長。一些老字號企業發展面臨著內外交困的局面，如果以為上市就解決一切問題，那就大錯特錯了。這樣的例子有很多，例如上海白貓因經營不善，連續3年虧損而黯然退市;121年老字號秋林集團(前身為秋林商行)巨虧6億，今年終止上市;老字號西單商場在2021年也無奈提交了終止上市申請;著名的老字號狗不理包子因為高價包子而遭到消費者冷落，上市不足五年便終止了股票掛牌……

老字號的特點和優點就是“老”，例如張小泉剪刀可以追溯到明代崇禎年間，但老字號的弱點也同樣出在“老”上，老的管理老的營銷老的思路老的產品。

如今的時代是網絡社交時代，營銷方式也從最早期的電視，到由移動端覆蓋引發的圖文社交，最新的主流互動形式聚焦在短視頻直播領域。新國貨們往往輕裝上陣，沒有歷史包袱，有極強的營銷能力，更容易創新和調整業務，也有機會帶來超額預期回報。如喜茶、花西子、茶顏悅色等，成立不足十年，市值已不遜于很多老字號企業。

因此老字號不能僅僅在“老”字上做文章，而更應該緊跟時代，放眼未來。

舉個例子，英國有一座古老的園林邱園，是19世紀喬治三世的母親奧古斯塔王妃在邱宮附近建造的皇家花園。2015年，邱園出現了超過每年500萬英鎊的資金短缺，因此需要提供政府繼續資助的理由。

邱園管理者找到全球知名商業咨詢專家麥克唐納，他認為，邱園的故事不能躺在古老的歷史上，而是現在和未來它能做什么。因此他把重點放在了氣候變化、世界上最大的植物數據庫、花園中的活體收藏、邱園和全球研究機構的關系上，這個方案很快讓邱園順利地得到了撥款。

老字號在很多時候必須忘記自己有多老了，不要讓老成為包袱。無論是抖音、小紅書，它們同樣可以積極嘗試，事實上，2021年抖音上的老字號品牌商家數量同比增長30%;銷量同比增長647%。不只是營銷，在產品開發、管理理念上，它們也同樣應該保持年輕的心態。

老字號其實更有理由保持年輕，因為通常一個品牌或者商號，都有它的生命周期，從發展、成熟到逐漸衰落，而老字號之所以能經受時間的考驗，奇跡般地存活下來，最大的理由就是它有著頑強的生命力，在不同的時代都能適應環境的變化，跑贏競爭對手。因此，不斷煥發青春的魔力才是老字號昨天、今天和未來長盛不衰的秘訣。