這個八月，在小紅書上搜索關鍵詞“杭州市集”，各種文旅市集活動遍地開花。大大小小加起來不下20個，每個區(qū)縣市都有自己的特色和玩法。其中，有超過一半的市集都是以國風國潮與宋韻文化為主題——宋韻杭州奇妙夜余杭分會場·杭州閑林第二屆國風文化節(jié)，武林路女人街的武林繁勝集，龍塢的第二期茶鎮(zhèn)宋韻美學市集，九溪十八澗的《夢華錄》同款螢火蟲夜市，以及延期的五柳市集等等。

清夏夜，月朦朧，人們穿著漢服，搖著團扇，熏香簪花，彈琴下棋，點茶作畫，在杭城各大市集中輕松感知宋朝獨有的“風雅處處是平常”。可以發(fā)現(xiàn)，眼下的各類市集，更像是一種城市生活方式，并受到年輕人的追捧與喜愛。《2020上海市集發(fā)展白皮書》顯示，逛市集的人群年齡集中在19-35歲，年齡結構重合度較高。

這代年輕人對傳統(tǒng)文化的關注與認同，已經潛移默化地滲透在了每一個生活場景里。從宋代市井風貌、生活美學到歷史文化，宋韻市集將無形之韻化作有形之舉，還原了一個個原汁原味的沉浸式體驗場景。年輕人喜歡逛市集，像是找到了一個具有精神認同感的聚集點。對于他們而言，除了市集本身的審美趣味價值，匯集了各種美好且特別的東西，更重要的是，市集所具有的神奇磁場，將同樣熱愛傳統(tǒng)文化的靈魂聚在了一起。

如何為文化自信注入強大的青春力量?要知道，這代年輕人的眼里，本身就透著文化自信的光。“破圈”而出的宋韻市集，則以一種創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的文旅消費新方式，精準把握住了青春的脈動，成為當下年輕人與文化傳承的一場“雙向奔赴”。

宋韻市集，韻在何處?韻在沉浸式體驗宋人的風雅一日，韻在不經意間與國風同好的美好相遇。不過最后，還是要韻在年輕人的心里。如今，當“精神內耗”成為一種時代情緒，療愈也成為需求。在工作和生活雙重壓力下的年輕人，正在尋找各種解壓的出口。一幅靈動、雅致又充滿煙火氣的宋代生活畫卷緩緩展開，大家暫時逃離現(xiàn)實，悠然走入畫中，品一品古法釀制的宋酒，玩一玩讓人“上頭”的投壺捶丸。一系列可觀、可感、可體驗、可消費的江南文化，讓這些年輕人的生活慢了下來，快樂多了起來。這才是最接地氣、直抵人心的宋韻之風與江南之韻。

當然，文化價值、情感價值、功能價值缺一不可，彼此黏性的共建還得靠不斷豐富且持續(xù)更迭的市集內容。眼下，我們看到了商品品類重合、體驗場景雷同等存在的瓶頸和問題。但與此同時，差異化發(fā)展的突圍之爭也應運而生。像龍塢的茶鎮(zhèn)宋韻美學市集、九溪十八澗的螢火蟲夜市，就是依托本身的地理文化，以小而美的主題展示精致內容，打造別具一格的宋韻市集。接下來，年輕人熱衷的脫口秀、劇本殺，是不是也可以進一步融入市集，讓現(xiàn)代宋人的十二時辰更生動、更有趣一些呢?相信推陳出新的市集，既能“活化”宋韻，又能拉動消費，為杭州的夜經濟提供真正的文化支撐。(記者 厲瑋)