每年雙節(jié),白酒行業(yè)都相當熱鬧。今年中秋期間,舍得酒邀請實力派演員王陽擔任2022年“舍得時光品鑒官”,共同拍攝創(chuàng)意走心短片《情至濃時皆舍得》,以一杯歲月陳釀把時間和故事兌入酒中,演繹生活中每一次舉杯和相聚,呈現(xiàn)時間的秘密與舍得智慧。

如今,《情至濃時皆舍得》的熱度還未褪去,舍得酒再次攜手王陽創(chuàng)作主題視頻《舍得奔赴》,迎著國慶節(jié)點,給大家?guī)肀几暗牧α?我們都在奔赴的路上,腳下的路因熱愛而舍得,心底的路因舍得而發(fā)光。

如果說產(chǎn)品是品牌信息最好的載體,那么進一步打動用戶的,必然是品牌所蘊含的更深層次的價值導(dǎo)向。用戶選擇關(guān)注一個品牌,并不單純局限于對產(chǎn)品功能的喜好,他們更注重自身品味與品牌磁場是否合拍。

在《舍得奔赴》中,舍得酒成功攜手王陽共同創(chuàng)作出符合觀眾品味的品牌磁場。短片中,可以看到生活中人們勇敢向前奔赴的樣子,或是奔赴祖國的大好山河、或是奔赴自己的內(nèi)心夢想,同時王陽堅定有力量的旁白穿插其中,讓觀眾自然而然就代入片中。

與此同時,王陽在短片中所說的“我們都在奔赴的路上,腳下的路因熱愛而舍得,心底的路因舍得而發(fā)光”,不僅是對人生的感悟、對奔赴的致敬,也是舍得精神的內(nèi)核,它濃縮了中華文化的精髓,是面向每個人生重要階段的精髓指引。

這是舍得酒與王陽共同給觀眾呈現(xiàn)的“奔赴”的力量,更是舍得酒本身就自帶的精神基因。用心用情打動用戶,舍得酒,每一瓶都是老酒,每一瓶亦是精神佳釀。

此外,舍得酒這次創(chuàng)作的國慶主題視頻還印證了一點:在互聯(lián)網(wǎng)時代,視頻要真實、有意義、有情感,才能產(chǎn)出極具認同感的內(nèi)容觸動觀眾。無論時代如何變遷,正是這種“當你奮不顧身去追,世界也會為你轉(zhuǎn)身”的胸懷,才能展現(xiàn)出人生舍得智慧的核心所在。

這支短片在表達上的最大特點,就是貼近真實生活,通過每個生活中奔赴場景的連線,更易引發(fā)用戶情感共鳴,深入淺出的表達出品牌理念,讓觀眾潤物細無聲地感受到舍得酒每一瓶都是老酒,每一滴皆為歲月的精華與時間的凝練,皆蘊藏著舍得精神。

通過情感價值的塑造,舍得酒與用戶形成情感鏈接的同時,不光道出其優(yōu)良品質(zhì),更詮釋遵循歲月之道勇敢奔赴,才能沉淀出愈久愈醇厚的酒香。唯有舍得付出、舍得追夢、舍得奔赴,才能共譜盛世華章。

總之,借助“舍得時光品鑒官”王陽的傾情演繹,將奔赴場景融合在《舍得奔赴》中,舍得酒迎著國慶節(jié)點進行品牌傳播,成功塑造了更深層次的情感價值,讓老酒擁有了更強大的精神基因。這一份對祖國大好山河、對生活、對夢想的“奔赴”,值得我們點贊。

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