踏雪、游園、逛展、迎新年……2023年元旦假期，文旅市場供需兩端同時發力，游客出游熱情穩步回升。多個平臺數據顯示，跨省游、長線游有序恢復，城市周邊游人氣旺盛，冰雪旅游、主題樂園等文旅消費亮點頻現。

主題跨年帶動旅游升溫

【資料圖】

煙花匯演、敲鐘祈福、璀璨燈會、音樂盛典……2023年元旦假期，國內多個目的地搶灘“跨年經濟”，推出琳瑯滿目的文旅活動，懷揣對新一年憧憬的人們也走出家門，在街頭、劇場、酒店等不同地點迎新。攜程平臺數據顯示，2023年元旦假期，人口流動顯著釋放消費潛力，跨年經濟帶動旅游迅速升溫。

驢媽媽旅游網聯合奇創旅游集團發布的《2023元旦出游總結報告》也顯示，多樣化的主題跨年受到熱捧。長三角地區的上海迪士尼樂園、京津冀地區的北京環球影城主題樂園、珠三角地區的廣東長隆度假區等訂單量火爆。

此外，新年伊始，北京雍和宮、杭州靈隱寺等地迎來祈福民眾，不少游客登高望遠，在新年的第一縷日光中許下美好祝愿。無錫靈山勝境風景區、蘇州寒山寺、南京夫子廟、西寧塔爾寺、北京雍和宮等祈福類景點，黃山風景區、西安終南山、衡山風景名勝區、洛陽老君山等登高迎新景區客流量大增。

“旅游業正在快速復蘇，游客對出游信心也在逐步恢復，平臺與商家應抓緊推出滿足游客多元化需求的新產品，各地也應放出惠民舉措，激發旅游消費潛力。”奇創旅游集團旅游產業研究院負責人說。

長線游需求明顯增長

今年元旦假期，跨省游、長途游需求明顯增長。

攜程報告指出，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，2023年元旦假期近六成的用戶選擇跨省游。根據FlightAI市場洞察平臺數據，元旦期間各大機場基本恢復至去年同期水平，客運量Top10機場的客運量同比增幅達到兩成左右。

飛豬數據顯示，元旦期間火車票票張數環比上月同期增長超2.6倍，達到近半年峰值，其中跨省火車票預訂量占比近六成，廣東-湖南、上海-江蘇、江蘇-安徽、北京-河北、江蘇-河南等成為熱門的跨省返鄉線路。

出境游需求也在2023年元旦迎來“開門紅”。攜程數據顯示，元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春運跨境游熱度則更高，預訂量同比增長超過260%。飛豬數據顯示，元旦期間境外熱門旅游目的地預訂量同比增長近2倍，其中中國澳門、泰國、新加坡、馬來西亞、越南等是熱門出境游目的地。

與此同時，周邊游仍受歡迎。在途牛平臺上，元旦期間，本地游、周邊游出游人次占比達68%。其中，上海、北京、南京、廣州、成都、天津、深圳、杭州、鄭州、哈爾濱入選“元旦假期周邊游熱門城市Top10”。主題樂園、休閑山水、溫泉康養等出游主題受到了更多用戶的青睞。

其中，南京湯山溫泉度假區、溧陽天目湖/南山竹海、杭州千島湖、珠海長隆度假區、舟山普陀山、北京環球度假區、常州中華恐龍園、上海迪士尼樂園、廣州長隆度假區、三亞亞特蘭蒂斯度假區等景區熱度更為靠前。

避寒游、冰雪游亮點紛呈

從出游主題來看，2023年元旦假期，避寒游、冰雪游等備受歡迎。

“朋友圈一半人在海南，還有一半在去海南的路上。”這句話在某種程度上成為“追海人”的寫照。飛豬平臺上，2023年元旦海南目的地的旅游商品預訂金額同比2022年增長超五成。此外，廣東、福建、澳門等“面朝大海、春暖花開”型旅游目的地備受青睞。2023年元旦包含“海景”“海島”“沖浪”等關鍵詞的旅游商品預訂量增長超六成。

攜程報告顯示，目的地上，氣候溫潤、陽光充足的南方和海島城市較往年熱度更勝一籌。三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門、海口、騰沖、北海等北回歸線附近及以南城市熱度飆升，這些目的地的攜程機票預訂量增幅均超過一成，其中抵達西雙版納的機票預訂量同比增長71%。

元旦期間正值雪季旺季，冰雪旅游熱度不減。飛豬數據顯示，包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長超三成，其中吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅游目的地Top3.此外，四川的西嶺雪山、黑龍江的雪鄉、新疆的將軍山等室外滑雪場，以及重慶、成都、紹興等地的室內滑雪場，也是“追雪人”的好去處。

酒店、租車預訂火熱

元旦假期旅游升溫，也在帶動酒店、租車等預訂量增長。

驢媽媽旅游網數據顯示，元旦假期，主題樂園的升溫帶動周邊酒店預訂，上海迪士尼樂園玩具總動員酒店、上海海昌奧特曼主題酒店、北京環球影城度假區系列酒店、珠海及廣州長隆度假區系列酒店迎來情侶以及小家庭出游客群。除主題公園周邊酒店外，主打溫泉特色以及強調舒適休閑體驗的中高端度假酒店廣受歡迎。

飛豬數據顯示，元旦期間高星酒店、鄉村民宿的預訂間夜量增長超三成，與親友一起到遠郊近鄉的微度假型酒店、特色鄉村民宿來個儀式感滿滿的跨年，也成為主流選擇之一。而在玩樂項目上，到戶外去徒步、爬山、騎行等“養生”類旅行商品成為年輕人們出門放飛自我的“新寵”，飛豬數據顯示，元旦期間包含上述關鍵詞的旅行商品預訂量增長超1.5倍。

此外，元旦期間熱門旅游城市的租車預訂量環比上月增長超3倍，與親友結伴租車自駕游成為熱門選項。

（文章來源：經濟參考網）