經(jīng)過一年降本增效的沉淀，劇集行業(yè)2022年出現(xiàn)了一些新的變化。從商業(yè)化來看，低迷的長(zhǎng)視頻平臺(tái)首次盈利，平臺(tái)紛紛加大商業(yè)化力度，會(huì)員漲價(jià)、大結(jié)局點(diǎn)映、投屏付費(fèi)，開源嘗試不斷。

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行業(yè)關(guān)系在這一年生長(zhǎng)出新的樣態(tài)，勢(shì)同水火的長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)今年有轉(zhuǎn)向合作的跡象，長(zhǎng)視頻平臺(tái)為削減風(fēng)險(xiǎn)，力推劇集公司接受分賬劇。而劇集公司則由于訂單縮減，與視頻平臺(tái)進(jìn)一步綁定，抱團(tuán)取暖。

在觀眾視角，劇集供應(yīng)減少后，好的作品仍然保持著影響力。前兩年的12集短劇集后，今年幾分鐘的短劇進(jìn)入加速期，年度爆款作品向精品化靠近，MCN機(jī)構(gòu)帶動(dòng)傳統(tǒng)劇集公司下場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

劇集市場(chǎng)從最外層的公司競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，到內(nèi)層的盈利模式和內(nèi)容樣態(tài)，都在快速變化。

迭代、合作與綁定

界面新聞曾報(bào)道了2022年新生代劇集公司的崛起，《星漢燦爛》《蒼蘭訣》和黑馬《唐朝詭事錄》背后的歆光影業(yè)、恒星引力和長(zhǎng)信影視，都是劇集公司中的新鮮血液。

而老牌的劇集公司過去一年則對(duì)部分作品的研判出現(xiàn)了偏差。檸萌、新麗、耀客的作品表現(xiàn)只能算是中規(guī)中矩，幾乎沒有口碑與熱度兼顧的作品，正午陽(yáng)光押寶年底播出的《縣委大院》，但這部并未能幫助在低口碑都市劇泥淖中掙扎的正午自證，反而讓它陷入更深一層的創(chuàng)作危機(jī)。

行業(yè)降本增效，劇集公司與長(zhǎng)視頻公司的綁定進(jìn)一步加強(qiáng)。今年上線播出的《一閃一閃亮星星》《我叫趙甲第》等成分賬劇黑馬。據(jù)萬(wàn)達(dá)影視總經(jīng)理尹香今此前接受界面新聞采訪時(shí)透露，長(zhǎng)視頻平臺(tái)今年向影視內(nèi)容公司力推分賬劇，雙方分?jǐn)傢?xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，未來可能成為主流的劇集模式。

另外，熱播劇由單一劇集公司出品的概率在降低，從年初的《人世間》、暑期檔的《蒼蘭訣》到年底的《風(fēng)吹半夏》，視頻平臺(tái)劇集公司“1+1”的出品方式成為爆款劇的固定搭配。也正是有雙重保障，這些劇的內(nèi)容專業(yè)性和觀眾親和力都得到提升，爆款潛力也更高。

除了行業(yè)上下游的聯(lián)合，長(zhǎng)、短視頻也開始從競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向合作。今年7月，愛奇藝宣布牽手抖音，雙方就將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面進(jìn)行探索。此外，抖音與搜狐視頻，快手與樂視也就二創(chuàng)視頻達(dá)成合作。

經(jīng)過曠日持久的互訴和口水戰(zhàn)，雙方為版權(quán)問題提供了一個(gè)全新的解法。二創(chuàng)視頻于創(chuàng)作者而言是興趣和變現(xiàn)，對(duì)短視頻而言是流量和用戶興趣，對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言是宣傳和版權(quán)收入，一刀切的禁止和全然放任都難做到令行禁止，長(zhǎng)期困擾視頻行業(yè)的舊日矛盾總算在2022年有了解決的苗頭。

不過，抖音愛奇藝的合作方案短期內(nèi)很難擴(kuò)展到整個(gè)長(zhǎng)、短視頻行業(yè)。今年10月底，西安中院就抖音侵權(quán)騰訊視頻《云南蟲谷》案作出一審判決，判處抖音立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關(guān)視頻，并賠償騰訊涉案損失約3240萬(wàn)元。長(zhǎng)、短視頻之間版權(quán)高墻仍然沒有徹底倒塌。

漲價(jià)、點(diǎn)映與投屏付費(fèi)

將本增效的重點(diǎn)在增效，長(zhǎng)視頻的商業(yè)化過去一年動(dòng)作頻頻，力度勝過往年。

從最直觀的會(huì)員價(jià)格入手，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV今年都至少提價(jià)一輪。今年1月和7月，芒果TV兩度上調(diào)會(huì)員價(jià)格，追平愛奇藝，騰訊視頻和優(yōu)酷也分別在4月和6月漲價(jià)，臨近年底，愛奇藝也宣布提價(jià)，追平騰訊視頻、優(yōu)酷的會(huì)員價(jià)格水平。

不過，會(huì)員漲價(jià)給平臺(tái)帶來的是用戶流失和收入下滑。愛奇藝和騰訊三季度財(cái)報(bào)顯示，前者會(huì)員服務(wù)收入42億元，相比去年三季度下滑2%，環(huán)比上季度下滑1.7%。后者騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員同比減少900萬(wàn)，環(huán)比減少200萬(wàn)。

如果說漲價(jià)是增收的老辦法，那么 “大結(jié)局點(diǎn)映禮”則是一次新的變現(xiàn)嘗試。今年6月，暑期檔熱播劇《夢(mèng)華錄》率先試水直播點(diǎn)映的排播和付費(fèi)模式，觀眾可以通過會(huì)員積分兌換、活動(dòng)頁(yè)面抽獎(jiǎng)和18元直接購(gòu)買解鎖大結(jié)局。

在超前點(diǎn)播復(fù)活、騰訊視頻“薅禿”《夢(mèng)華錄》的爭(zhēng)議聲中，這場(chǎng)直播仍然吸引了約80萬(wàn)觀眾預(yù)定觀看，最多能帶來1440萬(wàn)元的收入，另外直播還植入了《夢(mèng)華錄》獨(dú)家周邊，產(chǎn)品的銷量也是另一筆收入。

同行試水后，優(yōu)酷在《沉香如屑》和《冰雨火》中也嘗試了類似的直播點(diǎn)映的形式，愛奇藝的《蒼蘭訣》沒有向觀眾收費(fèi)，但同樣延用了直播看大結(jié)局的形式。

不過，“大結(jié)局點(diǎn)映禮”似乎在暑期檔過后便沒有得到復(fù)用，成了視頻平臺(tái)“暑期限定模式”。這種模式的收入可能并不能算豐厚，還有可能傷害觀眾對(duì)平臺(tái)的好感度，很難成為熱播劇的標(biāo)準(zhǔn)配置。

跟進(jìn)了直播點(diǎn)映同時(shí)，優(yōu)酷今年在付費(fèi)上更進(jìn)一步，用戶使用大屏端觀看VIP內(nèi)容時(shí)，需要講優(yōu)酷VIP升級(jí)為酷喵VIP，半年的升級(jí)費(fèi)用為48元。

事實(shí)上，視頻平臺(tái)一直設(shè)有面向大屏端的會(huì)員服務(wù)，但此前用戶可以通過投屏繞過大屏付費(fèi)，平臺(tái)則對(duì)此為默許態(tài)度。優(yōu)酷此舉明確對(duì)大屏和小屏?xí)T體系作出區(qū)隔，可以直接拉高會(huì)員收入上限，也是今年長(zhǎng)視頻平臺(tái)商業(yè)化的重要嘗試之一。

爆款拔尖精品化，短劇進(jìn)入加速期

商業(yè)化的創(chuàng)新之外，劇集行業(yè)本身也在嘗試內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。過去幾年內(nèi)，短劇作為新的內(nèi)容形式基本處于草莽發(fā)展階段，短視頻平臺(tái)上的MCN機(jī)構(gòu)、演員和KOL從用戶的碎片化需求出發(fā)，催化了短劇這種劇情勾人、節(jié)奏極快形式內(nèi)容的快速生產(chǎn)，但也造就了短劇良莠不齊，部分作品粗制濫造的整體印象。

過去一年，《念念無明》《虛顏》《千金丫鬟》《夜色傾心》等爆款短劇從垂直受眾進(jìn)入大眾視野，其中采用分賬模式的《千金丫鬟》分賬票房破千萬(wàn)，更多劇集公司和視頻平臺(tái)看到短劇的潛力，從觀望態(tài)度變?yōu)橹苯酉聢?chǎng)入局。

據(jù)廣電總局官方數(shù)據(jù)，今年上半年，在廣電總局系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇已達(dá)2859部，總集數(shù)69234集。而2021年，全年內(nèi)備案的微短劇數(shù)量?jī)H為398部，一年內(nèi)備案數(shù)量暴增數(shù)十倍。

從降本增效的思路來看，拍攝周期最短只要一周、成本更低的短劇也是不錯(cuò)的選擇。據(jù)界面文娛不完全統(tǒng)計(jì)，影視內(nèi)容公司中，長(zhǎng)信傳媒、北京精彩、檸萌影視、華策影視、靈河文化等均在短視頻平臺(tái)上推出了短劇。

愛優(yōu)騰芒也無一例外卷入短劇浪潮，尋求與短劇廠牌合作，以激勵(lì)舉措鼓勵(lì)更多制作方優(yōu)先把短劇作品放在自己平臺(tái)上線。其中，芒果超媒旗下的“大芒計(jì)劃”與無糖文化合作了《念念無明》《虛顏》兩部作品，優(yōu)酷與《千金丫鬟》背后的大唐之星也達(dá)成合作。

貓眼研究院今年6月發(fā)布的《2022短劇洞察報(bào)告》指出，主流視頻平臺(tái)紛紛入局短劇領(lǐng)域，短劇市場(chǎng)將進(jìn)一步規(guī)范化，從爆發(fā)式增長(zhǎng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，市場(chǎng)向上拓展仍有巨大空間。該機(jī)構(gòu)發(fā)布的另一份《2022Q3短劇季度報(bào)告》，在備案短劇數(shù)量快速增長(zhǎng)的情況下，在固定圈層中將題材做頭、做精、做機(jī)制是短劇創(chuàng)作的主要方向。

短劇的精品化同樣是政策引導(dǎo)下的趨勢(shì)。近日，廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》和《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》兩份文件，鼓勵(lì)短劇創(chuàng)作、加大扶持力度的同時(shí)，要求對(duì)“小程序”類微短劇進(jìn)行治理，強(qiáng)化內(nèi)容審核等。

“窮則生變”，2022年劇集市場(chǎng)在并不明朗的大環(huán)境下仍在張望探索，哪些變化會(huì)被驗(yàn)證、哪些會(huì)被淘汰，多數(shù)答案仍不明朗。但可以確定的是，變化勝過僵化，劇集市場(chǎng)正在審慎理性思維驅(qū)動(dòng)下，回歸內(nèi)容本質(zhì)。

（文章來源：界面新聞）