中秋佳節來臨之際，大街上、地鐵里總能看到人們拿著大大小小月餅禮盒的身影。家人團聚、朋友相互贈禮、公司過節發福利……自古以來，中國人就十分講究“來而不往非禮也”，從挑選禮物到購置禮盒，禮盒消費是一種典型的消費結構升級現象。近日，京東超市聯合京東消費及產業發展研究院發布《2022年禮盒消費趨勢報告》，近3年(2019-2021)禮盒相關消費保持快速增長，2021年消費金額增長近五成。隨著居民消費水平的提升，禮盒消費的市場將持續擴容升級。

京東銷售情況顯示，近八成的禮盒中裝的是食品飲料、生鮮和酒類等與吃相關的商品，其中食品飲料禮盒的銷量占比超過六成，“民以食為先”傳統飲食文化在禮盒消費中被集中表達。從禮盒的消費金額來看，食品飲料、美妝護膚、酒類、生鮮和家用電器是占比最高的TOP5品類。從近3年的變化來看，酒類禮盒消費占比的增長顯著，同比增幅50%，其次是美妝護膚、母嬰、傳統滋補和運動戶外。白酒禮盒產品在中秋期間尤為暢銷，以去年中秋期間(2021年8月26日-9月23日)為例，白酒禮盒占比酒類禮盒銷售的75%。今年，白酒禮盒在年貨節期間同比增長56%，在618期間增長30%。按照這一趨勢來判斷，今年中秋白酒禮盒的消費需求，仍將保持強勁的增長勢能。

記者了解到，在2021年購買禮盒的用戶中，女性用戶人均購買禮盒2.6個，是男性的1.1倍;而男性用戶購買禮盒的均價為138元，是女性用戶的1.26倍。同時，數據顯示，36-45歲用戶買的最多，人均2.7個禮盒;而56歲以上用戶買的禮盒最貴，均價145元。品牌聯名、熱門IP，越來越多豐富多樣、新潮好玩的禮盒產品受到消費者的喜愛。在這個中秋，京東就有近萬款中秋禮盒產品上新，重點IP合作款超12個，其中包括廣州酒家與中國航天聯名的月餅禮盒、美心與蜘蛛俠聯名月餅禮盒、哈根達斯盧浮宮IP冰淇淋月餅禮盒、大閘蟹與旺旺聯名禮盒等。值得注意的是，在環保理念的推動下，消費者對于禮盒包裝精美程度的要求降低，對其實用價值的要求提升。(見習記者 王彬彬 文/攝)