“終于買到合身的漂亮衣服啦!”在朋友圈里，蘇瑾曬出剛到手的新衣服，對于體重高達200斤的她而言，得到一套合身的衣服是一件非常幸福的事。

正當蘇瑾為自己買到新衣服慶幸時，在大碼女裝的細分領域里，一場資本的角逐正在上演，這里不僅有各大主播的身影，更有網紅和明星站臺，這個此前一直被人忽視的領域，正在成為千億級別的大市場。

電商大碼女裝店鋪數量劇增

“現在的抖音太懂我了，先給我推送奧黛麗厚本的搞笑視頻，再給我發送大碼女裝主播的帶貨直播，接著又讓我看楊天真的大碼女裝品牌介紹，我現在感覺胖并不是罪過，而是我的自由。”在范玉玉的微博里，類似的動態有不少，對于體重160斤的她來說，生活中對她身材苛求的人或事正在逐漸變少，這讓她感覺很自在。

實際上，和范玉玉這樣體重較大的女生并不在少數。據國家國民體質監測中心發布《第五次國民體質監測公報》，稱2020年，我國超重率約為35%。同時，根據全球零售智庫Coresight Research數據顯示，2020年，中國大碼服裝市場價值高達109億美元。在中國有一群微胖女孩們愿意為美麗支付高溢價。

對于她們來說，擁抱自己身材的特點是一種與自己的和解，在她們看來，美應當是多元化的。和之前單純想通過各種服裝把肉遮住的想法不同，現在的大碼消費文化是“接受身材多樣性”“包容身體”為前提而誕生的。這樣的邏輯背后是 “胖人”也可以穿得時尚、得體，甚至能開發出更新潮的審美。

正是在這樣的消費觀念變化下，市場也在發生改變。據數據顯示， 2021年6月到8月，天貓大碼女裝店鋪總銷售額9.6億元，店鋪數量從2871家增加至5026家，增長率約75%。

根據2022年5月數據顯示，在淘寶“微胖女生心水店鋪榜”熱賣榜TOP15店鋪中，廠家多是集中在杭州、廣州等沿海外貿發達城市。

明星資本扎堆大碼女裝

奧黛麗厚本是個做搞笑內容IP的小個子微胖女孩，她的賬號以做劇情類視頻為主，全網粉絲超千萬，而她的網店“奧黛麗厚本淘寶店”服飾單品超200種，最高月銷量單品購買700+次。通過簡單分享日常穿搭，微胖純欲風博主周白子，淘寶店鋪粉絲更是超117萬人。

想到大碼女裝生意的網紅絕不止奧黛麗厚本一人，在抖音上“晶咕家微胖定制”的粉絲數也達到了105萬，這家專注大碼女裝十年的服裝店，在新消費觀念的帶動下，已經創下月銷百萬的紀錄。

網紅們爭相搶奪大碼女裝市場，明星們也不愿放棄這個絕好的機會。在國內市場中，楊天真的大碼女裝品牌Plusmall，算是近兩年來較為有影響力的品牌。2020年創立，楊天真在小紅書的首場直播銷售額超730萬元，大碼女裝預售超3000件。在今年的618大促中，根據官方采訪數據顯示，Plusmall全渠道銷售額同比增長222%，達到2755萬元，其中淘寶店鋪占比56.39%。

對此，支點投資相關負責人認為，大碼女裝的升級，其實是國內女裝市場的進一步細分與發展，可以預見的是，未來不僅大碼女裝會出現快速發展的情況，極小版女裝也會同樣順應時代而出，這是與眼下新消費趨勢相呼應的。(記者 朱光函)